La estrategia de marketing digital desarrollada por la Diputación de León en el marco del Plan de Sostenibilidad Turística Montaña de Riaño ha sido calificada como un “caso de éxito” por el alumnado de la Universidad Europea de Valencia. Esta iniciativa, financiada por la Diputación de León, la Secretaría de Estado de Turismo y la Junta de Castilla y León, ha permitido incrementar significativamente el número de usuarios y las impresiones en las plataformas digitales del destino.
El objetivo de la estrategia, diseñada por la Gerencia del Plan de Sostenibilidad Turística y ejecutada por la empresa Neurona Digital, es desestacionalizar el turismo en la Montaña de Riaño, transformando la percepción de este lugar de carácter estacional en un destino atractivo durante todo el año. Con campañas en redes sociales, blog, newsletter y publicidad segmentada en Google Ads, se ha logrado consolidar la marca turística Montaña de Riaño tanto en mercados nacionales como internacionales.
Entre el 1 de junio y el 1 de septiembre de 2024, la plataforma web turística de la Montaña de Riaño ha recibido 91.000 visitas, de las cuales 88.000 fueron de usuarios nuevos, lo que supone un incremento considerable respecto al mismo periodo del año anterior. Además, las campañas publicitarias han generado cerca de 4 millones de impresiones. Durante el puente festivo de diciembre, la web alcanzó 3.533 visitas, evidenciando el interés creciente por el destino.
