El objetivo principal es adaptar la oferta y mejorar la competitividad de la ciudad como destino MICE (reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones), resaltando su carácter distintivo en un mercado altamente competitivo.
Se busca destacar lo que diferencia a León, como la sostenibilidad y el equilibrio, en la organización de eventos que coexisten y complementan la experiencia en el destino. Como parte de estas acciones, se ha llevado a cabo una intervención de comercialización en Madrid en colaboración con los Convention Bureau de Castilla y León y la Junta. Durante este evento se destacaron la fortaleza, la competitividad y los recursos de León para albergar eventos y servir como destino MICE.
León cuenta con diversas instalaciones para la celebración de eventos, congresos y reuniones, y su ubicación estratégica facilita su organización. Además, se enfatiza que estos lugares son tanto de propiedad pública como privada, y algunos poseen un alto valor patrimonial.
El turismo de reuniones es fundamental para combatir la estacionalidad en la industria turística, genera crecimiento y empleo de calidad. Según el Estudio de la Demanda en la Industria de Reuniones Nacional e Internacional, España recibió casi ocho millones de turistas MICE en 2022, un aumento significativo con respecto al año anterior, y se espera que esta cifra llegue a 11,47 millones en 2024.
León se ha convertido en un lugar ideal para el sector MICE, gracias a la apertura del Palacio de Exposiciones y la consolidación de otros espacios atractivos en edificios de diversos propietarios. La ciudad es conocida por su proximidad, comunicación y facilidad de acceso.
Los eventos más representativos en León están relacionados con la educación e investigación, así como con aspectos comerciales. Sin embargo, los eventos de investigación y tecnológicos atraen a un mayor número de asistentes. En el último año, los eventos vinculados al sector sanitario han experimentado un crecimiento significativo en comparación con años anteriores, convirtiéndose en el segundo sector más destacado.
La Oficina de Congresos de León, que forma parte de la Red de Ciudades de Congresos -Spain Convention Bureau-, está comprometida con la mejora continua. Sus acciones incluyen identificar y adaptar espacios para mejorar la oferta, agilizar permisos para el uso de lugares singulares como sedes de eventos, crear un directorio de actividades complementarias para MICE, desarrollar una promoción específica para este sector y potenciar las cualidades de León para acoger eventos. También se busca crear una guía especializada para el segmento MICE en León y fomentar la captación de eventos de diversas temáticas de interés en este sector.
